MEO（Map Engine Optimization）の必要性
近年、ローカルSEO（地域密着型の検索エンジン最適化）の重要性が増していますが、実はMEO（Map Engine Optimization）も注目されています。MEOとローカルSEOの違いや対策内容の違いについて考えてみましょう。
MEOとローカルSEOは何が違う？
MEOは、GoogleマップやYahoo!ロコなどの地図アプリでの表示順位を向上させることを目的とした最適化です。一方、ローカルSEOは、地域の検索結果での順位を上げることを目的としています。つまり、MEOは地図上での表示順位、ローカルSEOは検索結果の表示順位を向上させるために行われる最適化です。
MEOとSEOの対策内容は何が違う？
MEOの対策内容は、地図アプリに登録されている店舗情報を正確かつ詳細に登録し、口コミや星評価などの信頼性を高めることが大切です。一方、SEOの対策内容は、サイト内のコンテンツの最適化や外部からのリンクを増やすことが重要です。MEOは地図アプリ上での表示順位を向上させるための最適化、SEOは検索エンジンでの表示順位を向上させるための最適化といえます。
MEOは地域密着型の集客に貢献する
MEOの効果として、以下のような点が挙げられます。
検索ユーザーの商圏内の店舗サービスのみが表示される
地図アプリで店舗を検索すると、自分の現在地から近い順に表示されます。つまり、自分の立地に合わせて最も適した店舗が表示されるため、検索ユーザーにとっても利便性が高くなります。
集客効果が高い
地図アプリは、移動中に検索することが多いため、旅行や出張などのビジネスユーザーや観光客、外国人などの優良顧客にアプローチできる可能性が高くなります。また、他の市町村から隣の市町村に来た人といったように土地勘のないユーザーが地図アプリを使用した際に等しく集客効果が見込めます。
口コミや星評価により店舗の信頼獲得が大切
地図アプリで検索するユーザーは、口コミや星評価などの評判情報を重視します。これは、日常の会話で行っている”口コミ”と同じ効果と思って頂いて良いです。地図アプリ上の、口コミの質や評価の高さ、星評価が高い店舗ほど地図アプリ上の表示順位が上がり、利用者からの信頼性も高まります。また、口コミや星評価があることで、検索ユーザーは安心して店舗を選びやすくなります。
SEOに比べて競合性が低いため対策しやすく費用を抑えられる
MEOは、まだまだ注目度が低いため、競合性が比較的低いです。そのため、SEOのように費用をかけずに効果的な対策ができる可能性があります。
MEOの施策とは？
MEOの効果を最大限に引き出すためには、以下のような施策を行うことが重要です。
Googleビジネスプロフィールの登録と認証
地図アプリでの表示順位を上げるためには、Googleビジネスプロフィールの登録と認証が必要です。正確かつ詳細な情報を入力することで、検索ユーザーにとって信頼性が高く、検索エンジンからの評価も高くなります。
正確なNAPの記載
店舗名、住所、電話番号（NAP）の情報が正確でないと、地図上での表示が崩れたり、検索ユーザーが店舗に辿り着けない可能性があります。そのため、正確かつ詳細な情報を入力することが重要です。
投稿機能で最新情報を投稿
投稿機能を活用することで、店舗の最新情報を発信することができます。期間限定のキャンペーンやイベント、新商品の情報など、検索ユーザーに対してアピールすることができます。
口コミを集め、評価レビューを充実させる
口コミや評価レビューを充実させることで、検索ユーザーからの信頼性を高めることができます。また、口コミに返信することで、検索ユーザーとのコミュニケーションを取ることもできます。
MEOの評価ポイントは３つ！
MEOの評価ポイントとして、以下のような点が挙げられます。
検索キーワードとの関連性
地図アプリでの表示順位は、検索キーワードとの関連性が高いほど上位に表示されます。そのため、自社の業種やキーワードに合わせた情報を登録することが重要です。
検索した場所から店舗までの距離
検索した場所から店舗までの距離が近いほど、地図アプリでの表示順位が上がります。そのため、正確な住所情報を登録することが重要です。
店舗や企業の知名度
店舗や企業の知名度が高いほど、地図アプリでの表示順位が上がります。そのため、ブランドイメージの向上やSNSなどのマーケティング活動が重要となります。
弊社のMEO対策サービス
株式会社Better WEBは、某上場企業のMEO対策ツールを利用しており、同ツールを他社様に販売することも可能です。
弊社が利用しているMEO対策ツールは、Googleビジネスプロフィールの運用・管理をはじめ、自店舗・競合店舗のキーワード順位測定、インサイト分析や投稿インサイトなどの各種分析機能、クチコミ一括返信機能、アンケートを使用したクチコミ促進機能、SNS投稿連携など、MEO対策で必要となる機能が集約されたツールになっています。
費用対効果にこだわる事業者様は是非、弊社にお問い合わせください。
複数店舗のMEOは大変
複数店舗を展開している場合、店舗の情報更新に時間がかかることがあります。そのため、Googleビジネスプロフィールのマルチロケーション管理機能や弊社が利用しているMEOツールを利用することで課題が解決できます。
MEOのまとめ
MEOは、地図アプリでの表示順位を上げるための最適化です。ローカルSEOとは異なりますが、地域密着型の集客に効果があります。MEOの効果を最大限に引き出すためには、正確かつ詳細な店舗情報の登録や口コミの充実などが重要です。現在、様々なMEO対策ツールが提供されています。自社にあったMEO対策ツールを活用して、自社の業績を向上させていってもらえると嬉しく思います。